Varejistas se adaptam à alta temporada definida por tarifas

Mudanças nos hábitos de compra estão moldando a temporada de festas deste ano

Os consumidores estão encarando a próxima temporada de festas com cautela e ajustando seus orçamentos de acordo. A última Pesquisa de Sentimento do Consumidor da McKinsey & Company descobriu que os consumidores planejam gastar mais em itens práticos e bens essenciais, como artigos para bebês, produtos frescos e gasolina, e menos em itens discricionários, como decoração para casa, eletrônicos, móveis e joias. O aumento dos preços devido à inflação persistente continua sendo a principal preocupação.

No geral, os consumidores estão planejando começar suas compras de fim de ano mais cedo. A geração Y está liderando o movimento, com 37% planejando começar antes de outubro. Apenas 11% dos consumidores entrevistados planejam começar suas compras de fim de ano na Black Friday. 22% dos Baby Boomers dizem que não planejam fazer compras de fim de ano, um número oito pontos acima da média entre gerações.

Mais dados interessantes sobre as mudanças nas compras de fim de ano:

• Os consumidores esperam que seus gastos diminuam cerca de 5% a partir de 2024. A maior queda vem da Geração Z, que planeja gastar 23% menos. Os consumidores não buscam apenas ofertas, mas marcas que ofereçam valor a longo prazo.
• Os cartões-presente continuam populares, com 47% dos consumidores planejando comprar cartões-presente para seus familiares, 25% comprando-os para crianças e 52% para seus amigos.
• Essa preferência crescente por cartões-presente pode ser devido ao aumento dos custos de envio. Em meados de 2025, as tarifas do USPS aumentaram 6,3% para Priority Mail e 7,1% para Ground Advantage.
• Os varejistas precisarão adaptar os níveis de estoque e as estratégias de envio para garantir que possam acomodar as mudanças de comportamento dos consumidores. Fornecedores de logística como C.H. Robinson podem ajudar a planejar com eficiência, garantir níveis de fornecimento e economizar custos.

O pico das férias é “mais como um solavanco”

Enquanto em anos "normais" o pico de frete de fim de ano é um aumento acentuado, muitos varejistas relatam que este ano estão observando algo que parece mais um aumento que se espalha pela temporada. Redes de médio porte estão migrando para pedidos de compra "sob demanda", estocando quantidades menores quando necessário, o que resulta em um aumento de estoque mais reativo em vez de um acúmulo proativo em larga escala.

Com as Soluções em nível de item, os varejistas podem solicitar e movimentar quantidades menores de produtos, movê-los para onde são necessários com maior precisão e manter os custos de transporte e armazenagem sob controle.

Previsões para o retorno da temporada de férias

Espera-se que as vendas no varejo de fim de ano de 2025 cheguem a US$ 160 bilhões, um aumento de 12% em relação a 2024. Grande parte do aumento é atribuído ao conforto crescente dos consumidores em devolver itens comprados on-line.

O Relatório de Devoluções de Fim de Ano de 2025 da ReturnPro, que entrevista 500 executivos seniores do varejo, destaca o que mais os varejistas podem esperar nesta temporada de compras:

• Mais da metade dos varejistas espera que os níveis restritos de estoque sejam um problema moderado a grave nesta temporada de festas.
• Três quartos dos varejistas esperam um aumento nas atividades fraudulentas, incluindo furtos, devolução de produtos usados e desgastados e transações com dinheiro falsificado.
• A maioria dos varejistas acredita ter a tecnologia certa para gerenciar as crescentes taxas de devolução. Apenas 6% esperam que os retornos sejam um problema grave.

Os varejistas podem trabalhar com um provedor de logística como C.H. Robinson para ajudar a gerenciar produtos sazonais devolvidos de forma eficiente.

Últimas atualizações tarifárias

• Em 8 de setembro de 2025, uma lista atualizada de isenções às tarifas recíprocas entrou em vigor. Os remetentes são aconselhados a determinar se seus produtos foram adicionados ou subtraídos desta nova lista.
• A Suprema Corte concordou em ouvir o apelo do governo dos EUA a uma decisão recente de que o governo não tem autoridade para impor tarifas sob a Lei de Poderes Econômicos de Emergência Internacional (IEEPA), que foi usada para estabelecer tarifas recíprocas sobre importações para a maioria dos países fora da China, México e Canadá. A execução foi adiada até 14 de outubro de 2025. Se as tarifas forem consideradas inválidas, há incerteza sobre se e como elas serão reembolsadas. As sessões informativas da Suprema Corte provavelmente serão concluídas no final de outubro, com audiências previstas para o início de novembro e uma decisão prevista para o final de novembro ou início de dezembro.

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